SEO: La optimización para buscadores

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posicionamiento webEn el ámbito del márketing de internet hay una parte determinante a la hora de vender productos online: tener presencia en la red. Para ello necesitamos estar en lo alto de los buscadores y la única manera de hacerlo es mediante la Optimización para Motores de Búsqueda (SEO en inglés, de Sarch Engine Optimization). El SEO se ha convertido de a poco en una ciencia en sí misma o en una especialidad dentro del márketing de internet. Más raro es encontrarla como servicio adicional disponible en los paquetes de diseño web ofrecidos por una agencia o estudio. Las técnicas de SEO son muy variadas y están basadas en las recomendaciones de los buscadores, sobretodo en las de Google. De todas formas éstas compañías nunca revelan el algoritmo que emplean sus robots para evaluar, verificar, validar e indexar un sitio web. Las técnicas del SEO se basan en la experiencia y sobretodo necesitan la aplicación del método pueba-error para ser desarrolladas. El SEO no es por lo tanto una ciencia exacta.

Sin entrar en demasiados detalles técnicos, algunas reglas generales para estar en lo alto de los rankings serían:

  1. La temática de la web debe ser lo más concreta posible (concretar el nicho de trabajo).
  2. No tratar de engañar a los buscadores con enlaces escondidos ni técnicas de dudosa moralidad y obviamente no ser ni aparentar ser una web de spam.
  3. Avivar la web o el blog con contenido fresco si puede ser a diario. Actualizar a menudo los contenidos ayuda.
  4. El contenido ha der ser 100% original, NO vale lo de copiar artículos y textos, los robots se dan cuenta y te bajan de ránking en picado.
  5. Comentar cosas interesantes en foros que generen tráfico y poner tu banner o enlace ahí. Los mismo con comentar en blogs y otras webs de difusión de noticias.
  6. No abusar de palabras clave (keywords)
  7. Optimizar el diseño de la página según los stándares del Consorcio Mundial de Internet (W3C), y que todos los enlaces de la misma sean validables (HTML, XHTML, CSS, etc.)
  8. Optimizar la cabecera (header) de la página de manera que muestre el título de la misma.

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