El problema de la hiperrealidad

Nuestra “realidad” (entrecomillada porque primero habría que definir qué entendemos por realidad) ya no basta que sea supuestamente “real”, ahora también se pretende que sea suprarreal e hiperreal, que la misma “realidad” contenga un discurso sobre sí misma (meta-realidad). En definitiva que la realidad esté etiquetada igual que un producto más y así dar paso a la era de la nueva “realidad aumentada”. Tal y como cuando introducimos las etiquetas en las webs con el fin de clasificar sus contenidos, para que a su vez el Gran Hermano Google nos etiquete, nos clasifique, nos ordene, así queremos que sea nuestra realidad para que pueda ser vivida. Hoy en día si la “realidad” no se experimenta como mediatizada parece no existir, no tener valor. Si no se clasifica según el ordenamiento necesariamente insuficiente de lo lógico y de lo racional, parece que no pueda vivirse. Y realmente parece que no puedan vivir los que constantemente mediatizan su vida con Facebook y/o Twitter, haciendo públicas incluso las veces que acuden al inodoro. La neurosis de un constante y obsesivo registro de la realidad, que comenzó quizás con las inocentes fotos de las vacaciones, ha terminado eclosionando en el saturado universo de la toma digital de imágenes que actualmente vivimos, sobretodo en el fenómeno patológico de los fotologs.

“Toda la vida de las sociedades en las que dominan las condiciones modernas de producción, se presenta como una inmensa acumulación de espectáculos. Todo lo que era vivido directamente se aparta en una representación.”

La sociedad del espectáculo, Guy Debord (1967)

Después de la muerte de Dios no se puede esperar otra cosa que la muerte de la realidad. En nuestro afán por definirla, terminamos mediatizándola a tal punto e interviniendo en ella de tal manera, que se termina difuminando el horizonte de la misma. De tanto querer acercarnos a la “realidad” y pretender viviseccionarla mediante el análisis, terminamos separándonos progresivamente de ella.

Aunque lo peor de todo es cuando esta nueva hiperrealidad (ya que la realidad a secas ha dejado de existir) carece de sentido, de valor o de fin último y se precipita hacia lo absurdo de una existencia vacía y carente de sentido.

Muchos clientes acuden a mí pidiendo un presupuesto de posicionamiento web. Pero: ¿cómo se presupuesta un trabajo de SEO?

Hay que ser cautelosos y proporcionar el máximo de información al cliente sobre qué es efectivamente el posicionamiento y qué fines u objetivos se buscan. Los milagros no existen y Google está lejos de los días en que su algoritmo posicionaba de manera muy automática y “deshumanizada”, si se me permite la expresión.

En la actualidad el posicionamiento de una web cualquiera según las palabras clave que se necesiten posicionar, pasa por 3 factores esenciales:

1. El contenido relevante o de calidad y la cantidad del mismo en función de las palabras clave que se busquen posicionar.
2. La antigüedad del dominio y del contenido del mismo.
3. Que la web esté optimizada para los buscadores y los sistemas de indexación (y mejor si sigue al 100% el estándart W3C).

Realmente aquí se resume todo el secreto del posicionamiento: tener buen contenido o mejor dicho, tener un contenido que otros webmasters consideren relevante y de este modo pasen a enlazarlo en sus sitios web.  Se puede decir que aquí comienza y termina toda ley de posicionamiento web que se precie. Y tan solo a partir de este momento podremos afirmar que hay 3 modos de estratégicos de posicionamiento, una vez tenemos diseñado y optimizado el sitio web en cuestión:

1. Generar una web tipo blog o con un CMS (Gestor de Contenidos) que nos permita agregar y editar contenido (posicionamiento natural).
2. Realizar una campaña de Google AdWords.
3. Combinar ambos métodos.

El posicionamiento web no es una ciencia exacta ni mucho menos, con lo que no se pueden esperar milagros, sobretodo en los casos de palabras clave que poseen un alto nivel de competitividad. Lo mejor es ofrecer algo nuevo respecto a la competencia, contenidos que en definitiva podemos esperar que sean enlazados por otras webs.

El contenido será (en combinación con las estrategias de optimización de nuestro sitio web y un trabajo de difusión del mismo en foros, directorios, etc.) la base de nuestro trabajo y de nuestros esfuerzos a la hora de estar entre los primeros puestos en las búsquedas y/o ser enlazados por otras webs (que al final viene a ser lo mismo).