El posicionamiento web no es un milagro

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Archivo de Agosto, 2009

milagro-posicionamiento-webMuchos clientes acuden a mí pidiendo un presupuesto de posicionamiento web. Pero: ¿cómo se presupuesta un trabajo de SEO?

Hay que ser cautelosos y proporcionar el máximo de información al cliente sobre qué es efectivamente el posicionamiento y qué fines u objetivos se buscan. Los milagros no existen y Google está lejos de los días en que su algoritmo posicionaba de manera muy automática y “deshumanizada”, si se me permite la expresión.

En la actualidad el posicionamiento de una web cualquiera según las palabras clave que se necesiten posicionar, pasa por 3 factores esenciales:

  1. El contenido relevante o de calidad y la cantidad del mismo en función de las palabras clave que se busquen posicionar.
  2. La antigüedad del dominio y del contenido del mismo.
  3. Que la web esté optimizada para los buscadores y los sistemas de indexación (y mejor si sigue al 100% el estándart W3C).

Realmente aquí se resume todo el secreto del posicionamiento: tener buen contenido o mejor dicho, tener un contenido que otros webmasters consideren relevante y de este modo pasen a enlazarlo en sus sitios web.  Se puede decir que aquí comienza y termina toda ley de posicionamiento web que se precie. Y tan solo a partir de este momento podremos afirmar que hay 3 modos de estratégicos de posicionamiento, una vez tenemos diseñado y optimizado el sitio web en cuestión:

  1. Generar una web tipo blog o con un CMS (Gestor de Contenidos) que nos permita agregar y editar contenido (posicionamiento natural).
  2. Realizar una campaña de Google AdWords.
  3. Combinar ambos métodos.

El posicionamiento web no es una ciencia exacta ni mucho menos, con lo que no se pueden esperar milagros, sobretodo en los casos de palabras clave que poseen un alto nivel de competitividad. Lo mejor es ofrecer algo nuevo respecto a la competencia, contenidos que en definitiva podemos esperar que sean enlazados por otras webs.

El contenido será (en combinación con las estrategias de optimización de nuestro sitio web y un trabajo de difusión del mismo en foros, directorios, etc.) la base de nuestro trabajo y de nuestros esfuerzos a la hora de estar entre los primeros puestos en las búsquedas y/o ser enlazados por otras webs (que al final viene a ser lo mismo).